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ESTRATEGIAS DE BRANDING

IDEAS QUE MARCAN
¿Por qué es importante desarrollar una Estrategia de Branding?

 

Tener una estrategia de branding es muy valioso para que tu marca se fije y asocie tu oferta en la mente de tus clientes, explique y apoye el valor creado en la estrategia de marketing y se convierta en la plataforma de la diferenciación que ofrecen tus productos y servicios y del reconocimiento que se construye con la experiencia de marca que se diseña .

Una marca es por encima de todo, una conjunto de imágenes e ideas que representan a una organización. Una marca es muy diferente a un logotipo. El logo es un símbolo externo que se usa para comunicar la marca. Una marca es una experiencia, es la historia y la esencia de tu negocio. Es la reputación, es la personalidad y la razón de ser de tu empresa, todo en un solo bloque. La marca contiene la promesa que tu le haces a los clientes, el valor que le has creado a tus productos y servicios y la diferencia con tu competencia.

La gestión de las marcas facilita elevar la experiencia de Compra y Uso de los productos y servicios diseñados en las ofertas de marketing. Esta experiencia de marca es la que construye la confianza en tu propuesta de valor. 

Si tu marca falla en cumplir su promesa, se producirá una CRISIS DE IDENTIDAD DE MARCA. Por el contrario, si tu marca es consistente ayudará a crecer y a prosperar tu negocio. Tu marca será percibida confiable, consistente y auténtica, cuando ¡cumple lo que promete!

¡La marca es el corazón de un proceso de creación de valor!

 

¿Qué hace una Estrategia de Branding?

 

El Branding es una disciplina orientada a elevar el valor y construirle confianza a las Ofertas de Productos y Servicios que tu compañía ha diseñado para competir en un mercado específico. Las ofertas se conectan a una marca que contiene un conjunto de atributos o asociaciones que construirán la Imagen de Marca o posicionamiento deseado. La imagen de marca, es la apreciación que hace un individuo sobre la habilidad de esas ofertas para satisfacer sus necesidades. El branding define también el posicionamiento central de tu marca. Es decir, establece el atributo primario más importante que funcionará como ancla de la Imagen de Marca en la mente de tus clientes.

 

El resultado de una acertada estrategia de branding: tu marca construirá confianza, porque conversará con autenticidad, elevará la reputación de tu empresa, promoverá la lealtad de tus clientes, apoyará el crecimiento, hará visible y atractivo el valor creado. Además, impactará financieramente tu negocio, a través de mejorar el margen y las utilidades (mejor P&G) , elevar el valor de los activos (mejor Balance) y crecer la valoración de tu compañía.

 

¿Qué son las marcas y por qué deben importar en la gestión estratégica de una organización?
Una marca no es un nombre o un logotipo. Una marca es una idea o imagen que se construye en la mente de las personas, cuando hacen una valoración de la manera como la oferta de un producto o servicio, les resuelve un problema o les satisface una necesidad. Una marca es por lo tanto, un conjunto de percepciones que se van acumulando en cada punto de contacto en donde la marca ofrece una experiencia.
Posicionamiento de Marca es una promesa hecha realidad
El objetivo mas importante y relevante de una estrategia de branding es desarrollar un modelo de comunicación ó “discurso” que logre posicionar eficazmente la marca. Posicionar significa crear una única impresión en la mente de las audiencias no solo a nivel externo sino también internamente en la organización, que sea lo suficientemente entendible, fácil de identificar y de reconocer.

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