branding

¿Qué es branding?

El branding es una disciplina de carácter estratégico que se ocupa de la creación, desarrollo y administración de las marcas, con el propósito de crear Valor de Marca. El Valor de Marca es el conjunto de beneficios que reciben los clientes, el aumento de los ingresos y del patrimonio que reciben los dueños, el orgullo y sentido de pertenencia que expresan los empleados, la cadena de confianza que construyen los proveedores y el respeto que manifiesta su comunidad de defensores.

¿Qué es una marca?

Una marca no es un nombre o un logotipo. Una marca es una idea o imagen que se construye en la mente de las personas, cuando estas hacen una valoración de la manera cómo un producto o un servicio les resuelve un problema o les satisface una necesidad. Una marca es por lo tanto, un conjunto de percepciones que se van acumulando en la mente de los individuos en cada punto de contacto en donde la marca les ofrece una experiencia.

En cada momento en que alguien está en contacto con una marca, está escrutando y calificando lo que esta promete entregar y la autenticidad de su propuesta de valor. Siempre se hará una comparación entre lo que la marca promete y lo que efectivamente entrega. Cuando una marca falla en cumplir su promesa, se produce una crisis de identidad de marca. Ver Más


¿Qué es Branding Estratégico?

El branding estratégico es un proceso de reflexión que analiza de manera integral los elementos que mayor impacto tienen en la creación de valor de marca, la construcción de confianza y el crecimiento. El resultado de incorporar la gestión de marca como un elemento estratégico permite: optimizar el modelo de negocio y alinearlo con la estrategia de branding para construir valor de marca; establecer un posicionamiento diferenciado y conectado a una categoría singular que haga relevante la marca; hacer visibles y claros los beneficios que ofrece la propuesta de valor de la marca por audiencia, en plataformas físicas y digitales simultáneamente y convertir la gestión de marca en un modelo de liderazgo. Ver Más

Antes de
diseñar un logotipo, construir un sitio web, crear un blog, lanzar una campaña digital o postear en redes sociales,
debemos:

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Revisar el modelo de negocio, es decir, definir los fundamentos sobre los que su empresa crea, entrega y capta valor.

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Definir las audiencias con las cuales su marca debe conversar.

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Establecer propuestas de valor diferenciadas para cada una de las audiencias definidas.

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Precisar el posicionamiento o identidad de marca deseado, que será el eje conductor de la estrategia de branding.

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Desarrollar una estrategia para comunicar la marca en todos los puntos de contacto claves, tanto en plataformas físicas como digitales.


TEST PARA CONOCER SI ES NECESARIO DESARROLLAR UN

PROCESO DE BRANDING ESTRATÉGICO

Si desea conocer cómo se encuentra la gestión de su marca le damos unas pautas para que reflexione sobre estos temas:

Si usted respondió a una o más preguntas con un “NO”, este es el momento de revisar el diseño de su modelo de negocio y la construcción de su estrategia de marca.
  • ¿Tengo definidas las audiencias con las que mi marca debe conversar?
  • ¿Tengo claras las necesidades que mi marca satisface a sus audiencias?
  • ¿Logra mi marca ocupar un lugar distintivo en la mente de mis audiencias?
  • ¿Se encuentra mi marca dentro de una categoría de producto o servicio que hace irrelevante la competencia?
  • ¿Comunica mi marca con claridad la diferenciación y los beneficios que ofrece?
  • ¿Atrae mi marca regularmente prospectos hacia mis plataformas digitales y los convierte en clientes?
  • ¿Ofrece mi marca una experiencia única en los momentos de compra y uso?

branding estratégico


¿CÓMO LE AYUDA UN PROCESO DE BRANDING ESTRATÉGICO A

CREAR VALOR, CONSTRUIR CONFIANZA Y CRECER?

El Branding Estratégico, analiza integralmente los elementos que tienen mayor impacto en la creación de valor, la construcción de confianza y el crecimiento. El resultado de incorporar la gestión de marca como un elemento estratégico en el diseño del modelo de negocio permite:

  • Optimizar el modelo de negocio y alinearlo con la estrategia de branding para construir Valor de Marca.
  • Establecer un posicionamiento diferenciado y conectarlo a una categoría singular que haga relevante la marca.
  • Hacer visibles y claros los beneficios que ofrece la propuesta de valor por audiencia en plataformas físicas y digitales simultáneamente.
  • Atraer prospectos calificados para convertirlos en clientes y diseñar una experiencias de marca extraordinaria para conservarlos.
  • Convertir la gestión de marca en un modelo de liderazgo en el que cada grupo de interés se comporta en forma coherente con la Identidad de Marca que se defina.


GENERAR VALOR O MORIR EN EL INTENTO Con este eBook usted conocerá los aspectos fundamentales para diseñar o revisar el Modelo de Negocio de su empresa:

  • ¿Qué es un Modelo de Negocio y para que sirve?
  • ¿Qué elementos lo conforman?
  • ¿Qué metodología se debe usar para diseñarlo?
  • ¿Cómo alinear el Modelo de Negocio con la Estrategia de Branding?

SOLUCIONES DE BRANDING

Sesiones de trabajo para incorporar la gestión de marca como un elemento estratégico clave en el diseño de un modelo de negocio.

¿Cómo lo hacemos?
Analizamos integralmente las variables que mayor impacto tienen en la construcción de la diferenciación, la definición del posicionamiento y la creación de valor de marca.

El Resultado
Marcas fuertes, creíbles y valiosas que crean valor al modelo de negocio, construyen confianza y crecen. ¡Esto es Branding Estratégico!


Productos Creamos efectivas estrategias de identidad de marca y posicionamiento.

Servicios Desarrollamos estrategias de branding interno para ofrecer una experiencia de marca extraordinaria. 

¿Cómo lo hacemos? 
Diferenciamos el producto o servicio y homogenizamos la imagen de marca.

Diseñamos modelos de arquitectura de marca, para elevar la capacidad de influencia.

Definimos elementos claves de identidad visual, para aumentar el reconocimiento de marca.

Creamos modelos de relacionamiento, para entregar una experiencia de marca consistente.

El Resultado 
Mayor frecuencia de compra y crecimiento del referimiento de la marca. Discurso de marca coherente y resolución de objeciones apropiada.


Diseñamos un modelo de negocio desde cero, para acelerar su proceso de entrada al mercado.

¿Cómo lo hacemos? 
Construimos una marca con propósito que desarrolle capacidad para influenciar un mercado naciente.

Le ayudamos a precisar quién es su verdadero cliente y establecemos qué problemas y necesidades le puede resolver.

Diseñamos alternativas viables para escalar su negocio.

El Resultado 
Modelo de negocio soportado por una estrategia de branding, que provee regularmente ingresos y crece sostenidamente.


Reuniones online para analizar estrategias de branding, mercadeo digital y comunicación.

Branding Estratégico
Analizamos conjuntamente estrategias y acciones puntuales en las que la gestión de su marca requiere cambios o refuerzos.

Mercadeo Digital
Revisamos su estrategia de contenidos para aumentar el tráfico a su sitio web y a su blog, para mejorar las tasas de conversión de prospectos calificados a clientes.

Estrategia de Comunicación
Estudiamos la forma de hacer más claros y entendibles los beneficios de su propuesta de valor por audiencia, en plataformas físicas y digitales simultáneamente.


¿ Cómo puede elevar sus ventas por medio de una
estrategia de Desarrollo de Marca ?